广告营销升维，是近几年越发明显的趋势。如果仔细回顾过往广告营销的地位，它更像是个被动的配合者。以有名的定位策略为例，它要求企业首先将市场细分成不同模块，随后根据产品特点锁定目标市场，基于产品和目标市场的特点再确定详细定位和沟通战略。从这一连串过程中你能看到，广告营销更多是配合前端的产品和生产环节，它是一个足够后置的节点。而经验告诉我们，越后置的节点，它能发挥的空间就越有限。但是，随着数字化的环境让广告开始具备直接产生交易转化的能力后，它的位置开始从后置悄然移向前置。就像栾娜在演讲中所指出的那样：“新场景和新消费需求让我们必须快速地做决策，这个决策不是直觉拍脑门，而是要不断地有a/btest以及...

信息流广告更适合以下行业投放，电商类（特别是针对某一单品）、游戏类、APP下载类、本地化服务类如装修、婚纱摄影、餐饮等，这些行业有两个特点，一是客户的需求并不迫切，比较随意；二是成交转化过程比较简单便捷，成交风险比较小。信息流广告活动性强，特别是社交类信息流广告，因为很多有需求的广告受众可能会留言讨论，甚至可能产生二次传播。前期投入成本可能偏高，这里需要补充一下信息流广告计费模式，信息流广告计费分为CPC（按点击扣费）和CPM（千人曝光率计费）两种方式。由于前期需要对我们的广告素材、广告文案转化、广告位、投放方式进行测试，以达到投放效果在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的...

既然广告与设计是一对“分久必合，合久必分”的患难兄弟，眼下又同在面临互联网、人工智能、大数据等对传统创作模式、经营模式、服务模式的挑战，那么在设计学学科升级，而广告学则在学科目录中始终“妾身未明”的关键时刻，笔者的设想是，设计学不妨考虑“拉兄弟一把”，将目前传播学名下备受排挤的三级学科广告学纳入一级学科设计学的麾下，借目前一级学科尚未设置二级学科的契机，研究设立新的二级学科“广告与平面设计”（或称为“广告与视觉传播设计”“广告与创意设计”等），将其与工业设计、环境设计、服装设计等其他设计学二级学科并列。这样做不仅可以提升广告学的学科地位，而且有利于设计学中平面设计的发展，避免平面设计学科在设计...

不可否认，广告与设计都是启蒙运动以来的新兴职业阶层，当然更是20世纪以后所兴起的新兴研究领域。在中国，**开放四十年来，尤其是1992年“南方谈话”以后，无论在业界还是学界，广告、设计两个领域都得到了极大的发展，高校中专业建设尤其迅速。但在历史上，两个学科起初并不存在这么明显的隔阂。在传统社会中，无论是广告还是设计，都是一种自发的行为，而很难界定为一种职业。西方启蒙运动以后，作为职业的设计艺术家逐渐从纯艺术家中分离出来，从事职业的商业美术工作，他们的工作是绘制与商业相关的实用美术题材。广告设计的好坏会直接影响广告策划的执行。高新区大屏广告设计方案对于一个广告专业的学生来说，理智地看，他很可能在...

广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1!好像大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看推理类型的小小说，会有很多帮助的。再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说的区别是什么?是结构。古典小说通常应该从正中间翻开，才能看到一些男女主人公的亲昵镜头;而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。这些都说明，现在的读者需要把兴奋点提前，想想现在的电影结构，比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段，你就能理解，在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着，广告给你的时间就更短!广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播形式对观念、商品及劳务进行...

在广告无孔不入的情况下，越高大上的广告，需要越强大的资源进行信任背书，反之，越高大上，就越难让人难已产生记忆点。曾经有一个故事特别清楚地说明了这个道理：有一个街道，有三个裁缝店，一家广告上打着——我是世界上比较好的裁缝店，第二家的广告上打着——我是国内比较好的裁缝店，第三家的广告上则打着——我只是这条街上比较好的裁缝店，结果第三家的生意比较好。如果没有特别好的信任背书，制作广告的时候，目标越小，越能说得清楚，说得明白，说得让人信服。在开展广告变现之前，建议还要对用户信息进行合理的收集、分析，并建立起丰富的用户标签体系。温江区车身广告招商由于脱胎于美术类院系，长期以来设计学重视对于设计史、艺术史...

广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。这个过程包含两个方面：一是创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等；二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。创意是广告设计中的灵魂。广告基本的目的就是“广而告之”，要达到这一目的**直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力，同时使之印象深刻，不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。做策划的理念比较好是以广告主为中心，我们广告人需要比广告主还了解产品。双流区地铁广告设计方案以学科划分而论，广告不隶属于经济学、管理学，而隶属于新闻学、传播学。这样做的一...

随着互联网、移动平台的迅速发展，传播渠道指数级增长，营销行业正在发生巨变，“品”和“效”尤其受到行业关注。正因如此，全球范围内，中国成为较早推出“效果营销奖”的国家，时间甚至超过大洋彼岸广告产业更发达的美国。这是中国市场在数字营销上“弯道超车”的体现：新兴的科学技术、商业模式和媒体形态的创新，从新闻推送到直播、社交电商，再到信息流、短视频，私域玩法等等，让中国营销领域展现出了极大的创造力和商业潜力。广告主对广告提出了更高的效果转化要求，数字营销的玩法也正变得越发多样化，中国成就了“效果营销奖”的沃土。鲜为人知的是，首届大中华区艾菲效果营销奖能够成功落地，腾讯广告在背后也做出了大量努力。从参赛标...

如果广告传达不出任何有效信息，那还叫什么广告？在品牌方看来，广告是要把想说的话告诉消费者。但现实总是比较残酷的，大多数情况下，消费者并不明白广告想要表达什么。这就是为什么我们一直强调广告是艺术，也是科学，需要精细的创作。首先，策略要够精细。我们做一个广告，不是创意先行，也不是文案先行，更不是渠道先行，而是必须先建立在我们的整体策略上。广告，是品牌策略的具象化表达。一个广告人值钱不值钱，很大一个差距就是在这。因为知道为什么要做这个广告，比知道做什么，甚至是怎么做更重要。你得首先搞清楚为什么要去做这个广告，要解决什么问题，要达到什么目的？然后去考虑怎么做，基于什么概念，用怎样的创意等等。才是执行做...

不可否认，广告与设计都是启蒙运动以来的新兴职业阶层，当然更是20世纪以后所兴起的新兴研究领域。在中国，**开放四十年来，尤其是1992年“南方谈话”以后，无论在业界还是学界，广告、设计两个领域都得到了极大的发展，高校中专业建设尤其迅速。但在历史上，两个学科起初并不存在这么明显的隔阂。在传统社会中，无论是广告还是设计，都是一种自发的行为，而很难界定为一种职业。西方启蒙运动以后，作为职业的设计艺术家逐渐从纯艺术家中分离出来，从事职业的商业美术工作，他们的工作是绘制与商业相关的实用美术题材。广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。户外广告招商对于一个广告专业的学生来说，理智地看...

信息流广告有什么特点？一、广告内容与原信息内容完全融合，高度一致，不影响用户的体验。信息流广告的展现形式虽然多样，可以是文字、图片、视频等，但所有的展现都以不影响这个信息版面的协调为基础，有非常强的带入感，达到了润物细无声的效果。二、信息流广告是以大数据的支撑为基础，通过大数据算法和逻辑，把合适细信息在核实的场景推送给合适的人，是一个数据找人的过程。所以这种广告相对于传统的卖广告位的做法，这种广告的投放更精细，转化率更高，和传统的搜索引擎广告有异曲同工之妙。新产品要大量广告建立**度，拉动需求快速启动市场。龙泉驿区电梯广告媒介具体来说，与营销学者相比，广告人关于营销科学的基础研究是远远不够的。...

在广告无孔不入的情况下，越高大上的广告，需要越强大的资源进行信任背书，反之，越高大上，就越难让人难已产生记忆点。曾经有一个故事特别清楚地说明了这个道理：有一个街道，有三个裁缝店，一家广告上打着——我是世界上比较好的裁缝店，第二家的广告上打着——我是国内比较好的裁缝店，第三家的广告上则打着——我只是这条街上比较好的裁缝店，结果第三家的生意比较好。如果没有特别好的信任背书，制作广告的时候，目标越小，越能说得清楚，说得明白，说得让人信服。广告人不仅*是帮助广告主制定策划方案。还需要从全局系统的角度来看广告。双流区汽车广告设计19世纪，现代传媒业得到极大的发展，这个阶层从业者的规模不断扩大，也吸引了诸...

广告教父大卫奥格威说过一句话，我的广告有一半被浪费了，但是我不知道是哪一半。广告教父尚且如此，凭什么咱就能保证自己的广告都刀刀见血、次次点击见转化？不可能的事儿。对于广告，更好的姿态就是，在做好选品、优化的基础上，具备基本的广告设置和广告数据分析技能，然后，做好预算，设置了广告之后，给予时间让它运行，在运行过程中中，关注广告数据的变化，如果广告数据表现不错，什么动作都不要做，观察即可，如果广告表现差，分析原因，然后，有针对性的否定关键词、分时段设置竞价、竞价+等等。在这个观察和分析的过程中，有着关键的一步就是，分析和学习竞品们的策略和细节。广告宣传的模式其实也属于强行灌入品牌的一种方式，也就是...

中国互联网广告起步于1997年，并在随后的十年中飞速成长。2007年，市场规模达到了100亿；2009年，投放规模达到了200亿；2013年，投放规模已经突破了千亿大关；而到了2015年尽管增速已经放缓，但是市场规模也已经达到了2000亿。流量主的不断崛起，唤醒了各大广告主的投放意识。互联网广告一片蓝海，那个时代的投放简单粗暴，只要肯花钱就能看到数据的线性级别的上升。投放”完全等同于“推广”；只要把钱砸出去，就能看到效果，占领渠道就是占领用户，谁还会在意广告上线后的优化呢。很多人应该是那个时候开始觉得投放是一个低级工种，因为它不像产品经理需要掌握各种方法论或者会使用各类工具做原型图，更不像研发...

由于脱胎于美术类院系，长期以来设计学重视对于设计史、艺术史的研究，这是广告学所欠缺的，这种历史的视角和维度也有可能为广告与平面设计的未来发展总结规律、提供人文论证和智力支持。而很多广告院系并没有开设广告史类的必修课程，这在设计学院几乎是不可想象的。任何层次的高校设计专业，几乎都会把设计史作为一门重要的基础理论课程。与此同时，广告学界近年来集中力量所进行的关于新媒体、互联网领域的研究和程序化购买、程序化创意的研究，也有可能与平面设计专业竞争力结合，为平面设计类专业的当下转型和未来发展明确方向。二者的联姻或许恰好可以形成历史与现实的互补。只是学科的建设和专业目录的调整是一项需要国家统筹调研的大事，...

随着社会经济的高速发展，我们生活的每个角落都充斥着广告作品，很多受众对大部分广告反应漠然甚至反感，只有新奇大胆的构思才可能引起观众注意，调动观众情绪。形式单纯而突出越是简单的形式越是容易被识记浅谈广告设计的创意浅谈广告设计的创意。现如今，人们的生活节奏快，生活压力大，没有太多的时间和精力去记住各种广告内容，而单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量，能在瞬间吸引受众的眼球，达到传达信息的目的。做广告要拉拢人心，首先广告占领消费者心智。双流区地铁广告设计价格19世纪，现代传媒业得到极大的发展，这个阶层从业者的规模不断扩大，也吸引了诸如比亚兹莱这样的具有很高艺术造诣的画家来参与，社会声...

其实就广告学来说，置身于新闻传播学这个大的学科格局中只是一种未必合理的权益之计。从广告一词的定义来说，只有现代广告才和“新闻业”捆绑在一起，而商业传播更是传播学中极其边缘的一个领域。众所周知，报纸、电视等传统媒体上的广告主的商业利益往往是与新闻报道的**性相抵牾的，混同于新闻的广告软文更是令受众不胜其烦。因此，从行业分类来说，广告业属于工商业，但广告学却不在工商管理学院（商学院），这个现象本身就是不合理的。既然广告学不可能脱离营销学进而以单独的身份出现在商学院中，且主流的新闻传播学又并不希望广告入侵它们的领地（例如广告学的论文往往不被主流的新闻传播期刊所接纳，广告学在新闻传播学的各种奖励、项目...

广告学专业为校级重点建设专业，以新媒体广告运营为特色。本专业面向短视频创意制作、内容电商等领域，培养系统掌握广告生产、媒介运营、品牌营销等方面的专业理论，熟悉广告传播政策法规和新媒体内容算法，具有大数据思维及创意思维，具备广告策划与制作、广告投放与媒介运营、效果营销与品牌推广等专业能力，适应媒介及数字经济发展需要的高素质应用型人才。学生毕业后能够在广告公司、品牌传播机构、互联网企业、新媒体平台从事广告制作、短视频拍摄、新媒体运营、信息流优化、电商运营、品牌推广等工作。广告传播简单来说就是广告主与广告媒体的一个过程。高新区宣传广告策划价格16年的时候，各大流量主开始上线了OCPC广告功能，这对于...

随着互联网、移动平台的迅速发展，传播渠道指数级增长，营销行业正在发生巨变，“品”和“效”尤其受到行业关注。正因如此，全球范围内，中国成为较早推出“效果营销奖”的国家，时间甚至超过大洋彼岸广告产业更发达的美国。这是中国市场在数字营销上“弯道超车”的体现：新兴的科学技术、商业模式和媒体形态的创新，从新闻推送到直播、社交电商，再到信息流、短视频，私域玩法等等，让中国营销领域展现出了极大的创造力和商业潜力。广告主对广告提出了更高的效果转化要求，数字营销的玩法也正变得越发多样化，中国成就了“效果营销奖”的沃土。鲜为人知的是，首届大中华区艾菲效果营销奖能够成功落地，腾讯广告在背后也做出了大量努力。从参赛标...

2016年在我看来是中国网络广告的一个重要转折点。那一年，中国网络广告在细分领域上出现了比较大变化，搜索广告由于恶性负面事件受到政策限制，市场份额下降明显（感兴趣的同学可以自己“百度”）。同时，用户注意力开始从PC端转移，这为后面移动端广告提供了巨大的发展空间。随着流量争夺日益激烈，用户体量增速减缓，广告主的目标开始调整为“从存量用户中寻找增量”。广告主们回归理智后，不再一味地通过花钱来获取用户，而是更多的把注意力聚焦在了如何提升广告效果上，比如如何制作质量的广告素材，如何制定投放策略，如何精细定向增加用户转化.......要想做一个好的策划，需要广告人深入其中。金堂商场大屏广告素材对于一个广...

在几年之前，腾讯广告的优势更多是在链条的前端，后链路能力仍然是无法回避的短板；但在930变革之后，包括企业微信、公众号和小程序商业能力的释放，原本的短板开始补齐甚至开始产生出比原本想象中更大的势能。栾娜提到，通过前链路和后链路能力的打通，腾讯广告已经将目标锚定对品牌的ToB“广告营销服务”能力的建设。当然，其链路打通后更大的价值则是助力品牌实现营销全链路数字化的升级。她认为有厚度的公域流量、有产权的私域运营以及去中心／市场化的调节机制正在成为腾讯广告的独特优势，并且有能力满足成熟品牌和新品牌差异化的需求。事实上，腾讯广告近几年来越发靠近交易的理念调整也是因应“效果”含义的变化。未来对于广告主来...

准备阶段主要的工作是根据广告主题，搜集相关资料，以便准确地捕捉解决问题的思路，同时还应注意挖掘已有的知识经验，多渠道去启发新的创意。准备好相应的资料后，需要尝试从多种角度——正、反、利、弊等各个方面对主题和资料进行剖析，这个阶段的主要任务是努力消除一些固有观念的障碍，让思维在理性和感性之间自由、舒展地活动，促进想法的丰富性和多样性，达到孕育灵感和激发顿悟的目的。经过准备和分析阶段，着重点就应置于创造性思路的挖掘，要尝试在“山重水复”的过程中寻找“柳暗花明”的结果，这也是创造过程中“质”的突破。突发的奇想、偶得的创意、灵感的闪现等等都是创意的方式方法，把这些方式方法通过反复酝酿，形成各种形式的初...

随着互联网、移动平台的迅速发展，传播渠道指数级增长，营销行业正在发生巨变，“品”和“效”尤其受到行业关注。正因如此，全球范围内，中国成为较早推出“效果营销奖”的国家，时间甚至超过大洋彼岸广告产业更发达的美国。这是中国市场在数字营销上“弯道超车”的体现：新兴的科学技术、商业模式和媒体形态的创新，从新闻推送到直播、社交电商，再到信息流、短视频，私域玩法等等，让中国营销领域展现出了极大的创造力和商业潜力。广告主对广告提出了更高的效果转化要求，数字营销的玩法也正变得越发多样化，中国成就了“效果营销奖”的沃土。鲜为人知的是，首届大中华区艾菲效果营销奖能够成功落地，腾讯广告在背后也做出了大量努力。从参赛标...

信息流广告更适合以下行业投放，电商类（特别是针对某一单品）、游戏类、APP下载类、本地化服务类如装修、婚纱摄影、餐饮等，这些行业有两个特点，一是客户的需求并不迫切，比较随意；二是成交转化过程比较简单便捷，成交风险比较小。信息流广告活动性强，特别是社交类信息流广告，因为很多有需求的广告受众可能会留言讨论，甚至可能产生二次传播。前期投入成本可能偏高，这里需要补充一下信息流广告计费模式，信息流广告计费分为CPC（按点击扣费）和CPM（千人曝光率计费）两种方式。由于前期需要对我们的广告素材、广告文案转化、广告位、投放方式进行测试，以达到投放效果广告设计者在开展广告活动中主要是从广告策划和广告设计两个方...

随着社会经济的高速发展，我们生活的每个角落都充斥着广告作品，很多受众对大部分广告反应漠然甚至反感，只有新奇大胆的构思才可能引起观众注意，调动观众情绪。形式单纯而突出越是简单的形式越是容易被识记浅谈广告设计的创意浅谈广告设计的创意。现如今，人们的生活节奏快，生活压力大，没有太多的时间和精力去记住各种广告内容，而单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量，能在瞬间吸引受众的眼球，达到传达信息的目的。达到更为理想的商业化效果，APP 还可考虑创新广告样式和玩法，以让广告传播效果和变现效果更可观。锦江区商场电梯广告设计在几年之前，腾讯广告的优势更多是在链条的前端，后链路能力仍然是无法回避的短...

每个广告都是带着历史使命才诞生的，而我们需要在每个广告之前，思考清楚每个广告承担的使命是什么？非常重要！有人会说，没有目标还做什么广告呀！但真相却往往是——很多人在制作广告的时候，并没有想清楚这次广告的真正目标是什么?！而往往是因为没有真正的目标，才会导致许多人在制作广告的时候，无法判断广告的对与错，无法判断广告的好与坏。比如说，开张广告重要目标要告诉顾客的是店铺属性与开张信息，促销广告承担的主要使命则是促销功能……广告信息传播必须要借助传播媒介，报纸、杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介，都是广告的重要媒介。高新区宣传广告布广告，这东西。就2个字，却难倒一批人。易说不易做！所有人都可以夸夸...

提到好文案，好多人***想到的就是杜蕾斯：「文案只服杜蕾斯」、「做文案的多学杜杜，你看人家那海报做的多厉害、多有趣！」是的，杜蕾斯文案在大众看来是文案圈的**。而说到广告文案，人们的理解大多是朋友圈转发的那些：「XX节借势文案盘点，这次**污的不是杜蕾斯！」、「XX电影首日票房破亿，这波宣传文案我给100分！」、「XX扎心文案，又来骗我眼泪」……好多人以为广告就是干这个的，或者文案写得好就能做出好广告。杜蕾斯文案写得确实好，但实际上你要明白，文案好是一方面，更重要的在于其产品的特殊性和正确的传播策略上。广告投放到底是个什么行业?锦江区创意广告策划公司对于一名广告人来说，敏锐的洞察往往来自对实事...

进入21世纪以来，设计和广告行业共同面临着互联网的挑战，尤其是近十年来媒体格局发生了天翻地覆的变化，延续了将近一个世纪之久的传统广告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑战。当建构于传统媒体时代的广告盈利模式行将终结，广告公司必然要重新建立互联网时代的新盈利渠道，而与此同时，传统的平面设计也深刻地经历着互联网“程序化购买”的转型与巨变。除了书籍设计、字体设计等个别分支领域中还有些许手工时代的温存之外，建筑于纸媒和印刷技术的平面设计师的竞争力也在很大程度上被“程序化创意”等新技术所蚕食。[8]因此我们看得到的现实是，尽管每年中国广告营业额都在GDP中占据一席之地，早已跃居世界前列，但广告人依然在“苦逼”...

广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1!好像大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看推理类型的小小说，会有很多帮助的。再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说的区别是什么?是结构。古典小说通常应该从正中间翻开，才能看到一些男女主人公的亲昵镜头;而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。这些都说明，现在的读者需要把兴奋点提前，想想现在的电影结构，比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段，你就能理解，在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着，广告给你的时间就更短!广告策划主要是主张通过广告创意者自身的想象力进行广告创意。双流区品牌广告策划...

做广告不是拍电影，它不是拿来卖票房的，它是用来“攻下”品牌的目标人群的，如果人群那头都搞蒙了，那估计整个广告都是蒙的。我常说，好的广告文案，一定是能帮产品筛选出“合适”的人，一拍即合。如果你不确定广告信息是传达给谁，不够了解他们，你的广告针对的是所有人，没有一个对应的细分目标群体，那就会丧失广告精细传达的穿透力。广告不是做给每一个人看，看不懂的人就应该看不懂，无感的就应该无感，甚至想骂就应该骂，那些真正的目标人群作何感受才是你我应该关心的。每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。邛崃宣传广告信息流广告有什么特点？一、广告内容与原信息内容完全融合，高度一致，不影响用户的体验。信息流广告的展现形...