当今确实有很多企业迫切想打造自己的品牌，使自己的企业利益比较大化。然而，品牌究竟发挥着怎样的作用？企业打造品牌对自身有什么好处？针对不同的产品、不同的时代，品牌所产生的作用都是不尽相同的，从以下几个方面来探讨一下。作用一：品牌可以极大降低消费成本。人们面对的消费品成千上万，几乎每天都会发生购买行为。面对浩如烟海的各类商品，如何选择为适合自己的产品，品牌可以起到降低消费成本的作用。这里的成本，并不是指购买的货币成本，还包括你判断其它产品的时间成本、信息的获取成本等。因此当面对琳琅满目的同类产品的时候，直接选择品牌产品是简单、合理的方式。比如，我们在装修自己新房的时候，我门对复杂的装饰...

02.对于消费者来说，家装是一件比较麻烦的事情，一些不同材质的产品摆在眼前，又不懂产品的作用和用途，近百种商品就能让人眼花缭乱。因而一站式家居服务是很多人所追求的目标。03.一站式家居服务是对消费者时间和精力的又一次解放，是中国大家居产业发展的必然趋势。洞察二：随着消费升级及消费主体的改变，消费者对于家居有了更高的要求，追求省心省力的同时还注重品质、颜值、品位、90后对于消费品已不满足于功能够用，更加追求品质。02.在追求消费品高质量的同时，更开始追求设计，追求美观，追求个性，追求品位。03.网络的传播也使得消费主体更容易获取好的设计咨询，以前可能都很难看到各种好的设计、好的产品，...

充分利用品牌的美誉度和度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力。品牌文化建设的作用。1.通过品牌文化建设来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润2.为品牌文化建设塑造典型的文化个性，达到促销的目的3.品牌文化建设满足了目标消费者物质之外的文化需求4.品牌文化建设有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒品牌文化建设的功能品牌文化建设一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。具体地讲，品牌文化有如下功能。1.导向功能品牌文化建设的导向功能体两个方面。一方面，在企业内部，品牌文化集中反映了员工的...

产品化：通过产品差异化和品牌化运作，做成行业内某个细分品类的，具有品牌优势、成本优势，甚至有技术优势，从而成为消费者选择此类产品的必然之选。02整装化：走向拎包入住，向上介入硬装服务，向下游的成品家具与软装进行延伸的整装化服务。03渠道化：为了应对更激烈的竞争，定制企业争相希望增加规模势能，不断扩充品类，品类扩张的结果就是定制企业变成渠道品牌，成为带有产品生产系统的零售企业，形成重服务的“中国式宜家”。洞察二：终端的销售入口开始分散，原有的零售模式被弱化01.原来主流的定制家居企业的销量贡献大部分来源于终端的零售模式，但随着精装房、互联网的出现，销售入口多元化与分散化，传统终端零售...

试着想想：谁是房地产市场的老大?谁家的pizza比较好吃？哪家的健身房出名？比较好吃的日本料理店是哪家？是不是在你的脑海里会很快的报出一连串的品牌呢？它们都是在各自产品领域内的。6.拥有一个词品牌推广意味着拥有一个词。那个词意味着在你的脑海里能转换成一些东西。如果说品牌建设，那就是试图将那个词印刻在消费者的脑海里。它是一个品牌形象的创建，是对某种商品产生关注度的同义词。试着想想：一个五星级酒店的品牌一定包含了奢华一个健康饮料的品牌一定包含了营养元素一个儿童商店的品牌一定包含了关爱和呵护这些词是品牌建设的关键。如果我想我的健康饮料产品增加营养元素，我一定会在产品里面标注这种营养成本并同时找到一个...

天然对后端众多软装产品具有引流功能，对于那些有实力转化这些流量的企业，增加品类，扩大单个用户的价值，就是自然的选择；3）由于定制企业野蛮生长，互不越界的时代已经过去，定制企业的层次已经变得分明，巨头，第二阵营，第三阵营，其他阵营等。为了应对更激烈的竞争，争相希望获得规模优势，不断扩充品类，品类扩张的结果就是定制企业变成渠道品牌，成为带有产品生产系统的零售企业，形成重服务的“中国式宜家”。机会：套餐式整装发展速度快，说明消费者存在一站式装修的需求。但整装企业更多的是拼凑型产品，无法形成品牌和风格的一致性，另外偏前端的硬装服务，标准化程度低，实施难度大，所以去除硬装的“全屋+成品+软装...

至少应包括以下四个要素：1.当时是什么情况？2.有哪些任务/目标？3.采取了什么行动/态度？4.结果如何呢？通过对成就事件的分析，可以明确定位自己比较感兴趣的事件。找出你的能力所在。2、3c分析法3c分析方法也可以帮助你定位：3c是：(1)自身(公司)(2)顾客(顾客)(3)对手(比赛)通过成就事件法找到自己的性格特点、能力和优势是不够的。你要分析：目标用户需要吗？目前市场上有这个需求吗？考虑你的对手是否在你的领域占据了位置，是否还有市场空间。人们建造又建造定位明确，第二步是造人。打造个人品牌意味着你的一举一动都可能被粉丝注意到。尤其是你的个人品牌越来越出名之后，一旦你的个人设计崩...

从标志设计、产品视觉、包装、使用的策略等外观开始，到如何传达包装在故事中的信息。下面给大家带来建立品牌形象的四种好方法1.社交媒体过去用于互动的社交媒体的发展，现在已通过提供各种创新功能转变为在线商业平台。为什么选择社交媒体？因为比较大的互联网用户来自社交媒体。例如，当您的一位客户询问“是否有网站或社交媒体？”时，这是很常见的。因为客户还使用社交媒体作为了解您提供什么样的品牌产品或服务的地方。因此，不要害怕利用Instagram、Facebook、TikTok等平台作为品牌建设的一部分。而且，您无需支付费用即可开始在这些社交媒体上创建帐户，快点行动起来吧。2.内容营销保持有趣的内容能够吸引和留...

品牌塑造的四力模型浏览：860|更新：2017-01-2318:22，产品力谨慎看待产品与行业生命周期，不断进化产品形态和类别，突破产品力的生命周期局限。比如，具有强烈品牌认知优势的英雄钢笔和凤凰牌自行车如果能够在行业品类变化的大趋势中主动出击，变革产品，升级市场沟通层次，那么让他们成为中国的万宝龙和标志未尝不是痴人说梦。第二，渠道力理性控制渠道拓展节奏，深耕细作，调整渠道成长速度与销售支持能力的契合度，提高企业市场应变的灵活度和协同性。作为央视高效传播的催生品牌，沙市日化如果能够冷静筹谋，稳扎稳打，夯实渠道和销售的组合基础，那么后到的雕牌所面对的竞争对手就不会单纯一个宝洁而已。第...

品牌，不仅是指某一个产品及某一种服务的社会度，更多的是一种企业综合价值的体现。很多企业在追求品牌建设的路上艰苦奋斗，找对路子的一举成名，没找对路子的劳民伤财。那么，如何有效的建立企业的品牌，如何确定企业的品牌战略呢？企业的品牌战略，简而言之就是建立以塑造强势品牌的企业战略。具体可以分几个步骤：1、确定品牌的战略目标战略目标解决的是品牌方向性问题。行业，，世界，中国，国内，行业等等都是确定企业品质战略目标常用的。2、进行有效的品牌定位品牌定位从某种意义上就是确定产品和服务卖给谁的问题。准确的品牌定位可以让消费者清晰识别并记住品牌的特征及品牌的价值。3、提炼和总结品牌理念品牌理念是解决...

营销模式落后、营销能力难以提升；产品、服务消费层面低，难以提升；无法摆脱成本与价格竞争模式。产品带来客户、服务留住客户、品牌吸引客户；品牌价值塑造推广的重要性不亚于产品与服务。品牌塑造推广能力的提升是市场营销职能不可推卸的责任。销量持续增长的坚实基础，在于服务与品牌价值的塑造推广。服务与品牌价值塑造能力，真正体现出市场营销职能专业水平。知道品牌价值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的经营管理者少。强化品牌塑造意识与能力，是企业必须夯实的基础；市场营销层面从低端向中，品牌所造能力提升是关键。缺乏品牌塑造推广意识与能力，市场营销职能专业价值发展空间有限。1市场品牌价值要素：摆脱产能过剩、...

导入消费者情感品牌有自己的个性和表现力，是沟通企业和公众感情的桥梁，人们在内心深处都渴望真挚、美好的感情出现。每一个国家、每一个民族都深受本国本民族文化的影响，文化传统在不经意间影响着消费者的选择。如果某个品牌能够契合传统文化的一些因素，就会在消费者心中占据一定的情感空间，引导消费者关注该品牌。例如孔府家酒主打家文化，“孔府家酒，叫人想家”用心灵冲击的方式建立起一个经典的品牌形象。品牌宣传中没有大谈酒的品质如何，而是抓住中国人注重的“家”的概念引起消费者的共鸣，打开了人们情感回归与宣泄的窗口。4、突出特色，勇于创新品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多...

被更具吸引力的新品牌所替代。世界已经进入知识经济时代，没有超越时代的现金技术，难以生产出高起点、高质量、高份额的产品，品牌形象就会沦为平庸，终会失败。除了技术创新之外，企业还要进行管理创新，营销创新。后者是指不断研究市场消费需求，消费者购买行为的走势，消费者购买习惯的变化和消费流行动向，不断地在营销方式、价格、渠道选择、促销措施上推陈出新，引导消费，满足需求。(四)诚信度管理信誉是一个品牌能够在消费者心目中建立其“品牌偏好”和“品牌忠诚”的基本要素。企业在产品质量、服务质量等各方面的承诺，使消费者对此品牌产生偏好和忠诚。良好的信誉是是企业的无形资产，可以增强品牌形象的竞争力，带来超值的利润。诚...

当今确实有很多企业迫切想打造自己的品牌，使自己的企业利益比较大化。然而，品牌究竟发挥着怎样的作用？企业打造品牌对自身有什么好处？针对不同的产品、不同的时代，品牌所产生的作用都是不尽相同的，从以下几个方面来探讨一下。作用一：品牌可以极大降低消费成本。人们面对的消费品成千上万，几乎每天都会发生购买行为。面对浩如烟海的各类商品，如何选择为适合自己的产品，品牌可以起到降低消费成本的作用。这里的成本，并不是指购买的货币成本，还包括你判断其它产品的时间成本、信息的获取成本等。因此当面对琳琅满目的同类产品的时候，直接选择品牌产品是简单、合理的方式。比如，我们在装修自己新房的时候，我门对复杂的装饰...

在表面上，品牌是一个名称、标记，它初是为了区别产品或商家。在本质上品牌着企业对消费者一贯性的承诺，格兰仕空调的品牌承诺：全球制造，专业品质。1、品牌有六个层次的含义属性。品牌使人联想到产品属性。奔驰意味着昂贵、精湛、马力强大等属性。利益。消费者不是购买属性，而是购买利益。属性需要转化为利益。对奔驰车而言，昂贵的属性可以转化为精湛、马力强大。价值。品牌意味着生产者的价值。奔驰意味生产者的高效、严谨和声望。文化。品牌也可一种文化。奔驰是德国文化的杰出，而万宝路是美国西部文化的。个性。品牌也反映个性。如果品牌是一个人的话，奔驰让人联想到老板，如果是动物的活，奔驰是狮子。用户。品牌暗示了消...

就可以通过企业做的每一次单页宣传，说的每一句话，做的每个广告片，把品牌的经济系统以及资产，慢慢逐步的在每次重复中积累起来。所以企业不要放弃和顾客接触传播的机会，因为每次接触的触点、机会都是让品牌资产增值的一个机会。语言体系本质上是品牌的思想领导力体系品牌的语言体系反映的是品牌背后的价值，传递的其实是品牌的差异化、差异点。目的就是希望顾客能够选择自己的品牌，而不是选择别的品牌。所以品牌终要影响的是顾客的思想和是顾客的行为。顾客一步一步的去完成，达到企业初设想的商业闭环，就是完成交易，完成商业闭环，只有这样企业的价值才能创造出来。语言背后是思想，语言是思想的载体成功品牌的语言体系，是号...

以更加现代和简洁的形象出现在世人面前，其品牌形象得到提升。由此可见，品牌要想永葆青春和活力，就必须跟上潮流，跟上时代前进的步伐，及时创造新形象。5、重视公关和广告公关与广告对品牌形象而言，如鸟之两翼、车之两轮，其重要性不言而喻。品牌形象终要建立在社会公众心目中，这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象的塑造应面向公众，以公众为，高度重视公众的反映。一些国际品牌的公关赞助，会非常有针对性和连续性，以便给社会公众留下深刻的印象。同时还应认识到品牌的推广离不开广告宣传，不管是平面广告、立体广告，不管是通过杂志、电视还是电台、报纸等渠道，成功的品牌都会选择统一的与自身品牌形象相符的...

什么是品牌建设？品牌建设是不是就是类似的市场营销？也许是，也许不是。一个公司所做所有关于品牌建设和市场营销的的一切活动都是为了提升它的度。如果我们希望我们的客户或终用户是我们产品或服务的倡导者，我则需要品牌。我需要在他们的头脑中蚀刻我们的价值和理念。品牌是我们产品在消费者心目中的形象，品牌塑造是一个形象塑造的过程。现在就让我们看看这七个步骤，通过它我们可以建立一个成功的品牌。1.在消费者心目中创建品牌品牌不仅是拥有独特身份的品牌。品牌的力量在于它影响消费者购买的能力。品牌的力量在于我们消费者行为的忠诚度。作为一个消费者，我可能无法区分不同的面包或不同的包装饮用水的味道，但我还是觉得...

品牌的超级记忆系统就是承载品牌资产的元素。欧赛斯为客户打造一整套的级的品牌记忆系统，包括品牌名＋超级符号＋超级色彩＋语言钉(广告语)＋视觉锤(主kv)，让品牌的印象在消费者的脑海中存留更长时间，就算消费者这次不买，下次买的时候也能优先考虑这个品牌的产品，这是为品牌储备了更长久、更有效的销售动能。时刻准备着，随时有可能促使购买行为发生。消费者的记忆点是凝聚在这个品牌的的记忆系统上对于一个品牌，消费者记住的是什么呢？其实记住的是品牌的差异点，差异价值。差异点对应心智中原本记忆中的认知，因为只有对应原来的认知，才有可能回忆起品牌差异点是什么。如何组织信息来调动顾客的认知，与品牌的差异形成...

营销模式落后、营销能力难以提升；产品、服务消费层面低，难以提升；无法摆脱成本与价格竞争模式。产品带来客户、服务留住客户、品牌吸引客户；品牌价值塑造推广的重要性不亚于产品与服务。品牌塑造推广能力的提升是市场营销职能不可推卸的责任。销量持续增长的坚实基础，在于服务与品牌价值的塑造推广。服务与品牌价值塑造能力，真正体现出市场营销职能专业水平。知道品牌价值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的经营管理者少。强化品牌塑造意识与能力，是企业必须夯实的基础；市场营销层面从低端向中，品牌所造能力提升是关键。缺乏品牌塑造推广意识与能力，市场营销职能专业价值发展空间有限。1市场品牌价值要素：摆脱产能过剩、...

这个问题有点泛，塑造品牌的过程所涉及到方面很多，而策略又得基于前面的定位而展开的。比如我们创建品牌是一个还是多个好？，一个就是所有产品共享一个品牌，即同一品牌策略。如果是多个类目分别创建一个品牌，那就是多品牌策略。企业塑造品牌的过程，一般是先从定位开始，定位做什么，以什么方向为主。是以产品或服务特点为导向？还是以目标市场、消费者群体等，不同的方向也决定了后期所走的路线不同。其实一般的企业老板也不太懂、不想懂，那么这种情况比较好找专业的人士咨询、外包等，可能要更划算。其他办法就是自己多学习，知乎是比较好的一个平台。嫌累就找服务商外包，淘宝可以考虑，相对来说价格便宜，但是单一，没有高度...

所以人的设计要根据自身能力和输出内容来确定。因此，很多人会遇到一个问题，觉得自己像没有特长、没有手艺，怎么办？比如你就要重新挖掘自己能做的事情，从平时的小事开始挖掘,你可以做一道好菜，你做的菜就像一件艺术品，可以作为输出和创作的切入点；比如你只会讲笑话，每次讲笑话都会让人肚子疼。这是你的天赋，你也可以以此为起点，输出和创造人的设计。只要找到自己能力和输出模式的结合点，就可以轻松打造自己的品牌。人们应该特别注意的一点是，你的价值观必须是积极的，时刻保持言行一致，积极、留意和积极。内容操作既然品牌建设具有长期性，那么持续输出，系统化的运作，就成了强化个人品牌的一个必要手段。要想输出很多...

马歇尔·麦克卢汉（MarshallMcLuhan）是20世纪60年代的社会行为哲学家，他的论述经常被引用。许多年前，他说了这样一句话：“媒介即讯息。”当时，立刻就有人认为这句话表达了时代的变化，会成为许多学术讨论的主要内容。这句话很容易理解，马歇尔·麦克卢汉认为是技术本身而不是人们对它的应用，改变了人类的文化、社会、相互关系及对话交流。无论媒介传播的内容是什么，人们怎样看待、使用它，通讯技术确实给人类社会带来了巨大的变化。图：哈雷叛逆者探险者品牌原型他说得对吗？电视机本身很简单：去买个电视，打开，就能收看电视节目。但电视所的电子媒介技术却一点儿也不简单。电子媒介的应用很复杂而且它的...

因为医院和婴儿奶粉都属于凭我们自身根本无法进行判断的产品，信息完全不对称，想做出正确的选择，根本没办法从专业的角度进行判断。而看病和婴儿奶粉都会涉及到很严重的后果，试错成本很高。因此，选择“协和”、“301”等品牌医院，是相对安全的一种方式。此类产品所形成的“品牌效应”，其本质上是一种“消费安全感”。这类品牌对于消费者而言购买的是“安全”。作用三：品牌可提供超越产品本身之外的附加价值。有很多商品，我们在购买它的时候，并不是购买了这个商品本身。这个商品还能够提供产品功能之外的其它属性。比如，当我们购买了一部汽车的时候，这个汽车除了供我们自驾和载客外，还能体现出我们自身的经济状况、个人...

在现代市场，质量高、性能好，拥有良好品牌形象的商品已经成为消费者的优先。品牌形象不仅着商品，更着消费者的一种价值选择，形成良好的品牌形象就会获得较强的市场号召力，正如买手机要买“华为”，喝饮料要买“可口可乐”。(三)增加公众对产品的感情。品牌形象是树它在社会公众心中的，它能满足公众的心理需求，对公众产牛影响。品牌形象一旦得到公众的认同，就会与公众建立一种感情，是他们对品牌产生亲切感。当“可口町乐”为迎接一百年诞辰而宣布改变使用了九十九年的配方时，引起了众多消费者的，结果不得不取消新配方。这说明消费者在长期的消费中与“可口可乐”建立了特殊的，难以割舍的感情。(四)获得独特的市场地位。...

我们都知道，无论是企业，还是产品，对于品牌形象塑造是很重要的。因为一个品牌的影响力越强大，知道的人越多购买的人也是不断上升的，也就是说品牌也就越有魅力。对于经济增长而言，品牌和经济是相互成长得，对于品牌可能是情调推广的。形象经济也是品牌经济，它的新特点是正是品牌效应光芒四射，传播力迅速增强。本塑造品牌的三宝是：广信息、形象代言人效力六。这种模式是你塑造任何品牌和质量种子的途径。我拿到了这种起点高的种子，你的品牌完全有潜力成为强势品牌，是富贵人家的宠儿，是任何产品都无法替代的的。条件是你必须爱护它，小心管理它。如果这三种法宝你目前都没有，那就尽快去完善，不要在品牌管理的部分犯底层错误...