紧紧结合市场中消费者行为特征和需求特点，利用针对性的媒体对消费者进行品牌宣传，**终建立起品牌**度，同时利用终端售点买赠、品尝、特价等形式，与消费者直面接触，加深对产品的了解，区分与竞品不同之处，提升**度。二十一世纪离不开网络销售，结合网络传播的特点，**大限度的宣传产品卖点，促进产品销售。消费者分析一、市场细分与消费者构成分析确认市场细分1、**目标消费群定位年龄在1529岁，多数为学生，收入和教育水平参差不齐，注重健康、生活品位的年轻群族为该产品的主攻对象。2、主要细分市场由于饮料的时尚包装和独特口感，它尤其适宜于喜爱新鲜事物，崇尚时尚的青少年。3、次要细分市场特殊职业者如野外...

哪款饮料能让你运动时充满正能量？——9品牌运动饮料及营养素饮料测评报告运动过后，精疲力竭、饥渴难耐，这时候来一瓶运动饮料看似正当其时。形形**的运动饮料号称既能补充能量又能补充电解质，营养素饮料还声称可以补充维生素。然而，运动饮料带来满满正能量的同时，是否还有潜在危害？是否所有人群都适合饮用运动饮料？常被误认为是运动饮料的营养素饮料真的能够补充身体所需维生素吗？2015年9月，《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5款运动饮料以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4款营养素饮料。本刊通过检测糖、维生素以及矿物质含量，对比9款饮料中哪款更能...

此种功能性饮料在今后的发展中，只有靠品牌及品质双重保障，投入持续的宣传，才能建立起它在消费者心目中的**度和美誉度。功能型饮料消费者购买行为分析WHAT（市场需要）产品人们需要补充维生素、能量、**老之类的营养素等。WHO购买者精力、能量缺乏人群、大量缺乏维生素、易疲劳者。WHY（购买目的）奋力工作者（上班族、出差族、长途司机、旅行）-----排除体内垃圾、抗疲劳、提神、补充能量HOW（购买方式）网购、团购、就近商店付款购买、便利店购买。WHEN（何时购买Occasions）旅途中、疲劳时、开车时WHERE（何处购买）客运站、长途中、加油站、小商店、超市。潜在消费者分析越来越多的都市人...

平时“有做不完的工作”，“总感觉比较累”，尤其重要的一点事他们更有“功能性饮料有益健康”的倾向。3、从下图中可以看出，人们在身心疲惫时**先想到的是“稍稍活动”、“听音乐”、“看电视”和“放下手头工作，小憩一会”等传统消极的方式，将和功能饮料做为一个有意识活动比例为26。可以看出与功能饮料**有竞争关系的活动为“喝营养保健品”，“抽烟”和“喝咖啡”消费者SWOT分析机会与威胁年龄在1529岁之间的群体是饮料市场消费的**主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据调查的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们会*凭产品的外观...

但是健力宝添加了蜂蜜，这是现在运动饮料所没有的。图：儿时的记忆——健力宝运动饮料不可随意当水喝特别需要提醒大家的是，运动饮料不是可以随意当水喝的，这种饮料的本质就是弥补体内流失的电解质，而常见的电解质有两种：钠和钾。事实上很多运动饮料都会加氯化钠，只是有些运动饮料标明的氯化物而已，为了节约成本其实加的就是食盐。吃盐吃多了会导致***，心脏病，肾功能衰竭，那么盐水喝多了自然也是同样的道理。过高的盐分会使得会导致血液渗透压升高，进而使得血容量升高，加大对血管壁压力，提***。在一个人不运动的条件下每天食盐6g就已经足够了，而这些我们完全能够从饮食上获得，剩下的盐分如果不流汗的话只能通过肾脏...

对身体带来意想不到的影响，因此排名较低。(如图7)4品牌营养素饮料营养成分综合评价《消费者报道》建议“如果没有长时间运动，没有出很多汗的情况下，未丢先补的话会使电解质和微量元素超过人体正常需要量，还会增加肝肾的负担。尤其是对小孩和老人还有患有***、糖尿病及肾脏病等特殊人群，更不能随意饮用运动饮料。”一位运动医学**告诉本刊记者。“对于普通人，运动量不大的话就不用选购运动饮料进行补水、补电解质和能量。尤其是，靠运动***的人群，补水的**好方式是喝水。“北京大学[微博]公共学院李可基教授建议说。北京体育大学副教授苏浩则强调，如果非得饮用运动饮料，在选择的时候首先要确保是大厂家的牌子。其...

贴士：1、薄荷和柠檬碾的力度不同，口味略有不同，自行体会调整。2、加苏打水后不要搅拌过度，否则碳酸会跑掉。二、很受欢迎的百香果果汁汽水：百香果香气馥郁，酸甜可口，被称为果汁***，据国外砖家考证，亚当和夏娃当年偷吃的禁果LOVEAPPLE就是百香果，尝过它的人一定会为之倾倒。而用百香果酱调配汽水味道更胜一筹。苏打水做法见上面，百香果果酱做法看这里：好喝又美容的百香果醋饮百香果汽水配方：百香果果酱2勺，柠檬1片，蜂蜜适量，冰块3粒，苏打水300ML做法：1、杯中放入2勺百香果果酱。2、加柠檬1片，蜂蜜适量。3、加冰块。4、倒入苏打水，轻轻搅拌即成。三、适合运动的咸味柠檬汽水：运动后人体在...

“体能+”补给型：加力健葡萄糖补水液加力健葡萄糖补水液是一款能够快速补充人体运动消耗的健康饮品。精选质量葡萄糖，经现代工艺制成。饮料一律采用制药级GMP医药标准生产、前列的消毒流程、生产全程采用全自动化设备，确保饮品的安全。加力健葡萄糖补水液满足了年轻人追求健康的需求，以补给、运动、能量为主推功能。在包装上打破饮料包装的常规思维，结合“药理”理念，延伸“葡萄糖”包装传统。包装上的“体能+”颇具特色，给消费者以想象的空间。加力健葡萄糖补水液共有蜜桃味、原味、柠檬味等三种口味。高辨识度包装：真众葡萄糖补水液真众葡萄糖补水液以补水、解酒、补充体力为主推功能，产品具有较高的辨识度，包装上印有不...

应该选择哪款运动饮料或维生素饮料来补充正能量？2015年9月，《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5品牌运动饮料和维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料。检测葡萄糖、果糖、蔗糖、钠、钾、维生素B6、维生素C以及烟酸含量。检测数据显示，运动饮料中屈臣氏爱动、尖叫、宝矿力水特等3款饮料性能较佳；营养素饮料中，脉动和魔力维他命综合表现抢眼。屈臣氏爱动及脉动较佳GB15266-2009《运动饮料》国家标准中强调了被机体迅速吸收的概念，运动饮料添加了较多的葡萄糖来帮助大量出汗的运动人群来迅速补充能量，但是含糖量过高将会影响身体的健康。...

运动饮料市场潜力巨大中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示:去年我国饮料类商品零售额，同比增长，增速比上年回落，茶饮料、功能饮料和健康饮用水的市场份额正逐年提高。介于此，运动饮料吸引着品牌上蜂拥而至。据不完全统计，目前已有脉动、尖叫、佳得乐、宝矿力等十多款品牌扎堆运动饮料市场，市场竞争可谓激烈。据市场咨询机构AC尼尔森公布的调研数据显示，截至2017年5月，国内运动饮料的销售收入达到，而达能旗下的脉动市场排名***，销售额超过55亿元，占比超过40%。此时，怡宝再次入局，正是看好运动饮料市场的巨大潜力。各大企业激战正酣，怡宝推广魔力并非易事看好运动饮料市场的不只...

应该选择哪款运动饮料或维生素饮料来补充正能量？2015年9月，《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5品牌运动饮料和维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料。检测葡萄糖、果糖、蔗糖、钠、钾、维生素B6、维生素C以及烟酸含量。检测数据显示，运动饮料中屈臣氏爱动、尖叫、宝矿力水特等3款饮料性能较佳；营养素饮料中，脉动和魔力维他命综合表现抢眼。屈臣氏爱动及脉动较佳GB15266-2009《运动饮料》国家标准中强调了被机体迅速吸收的概念，运动饮料添加了较多的葡萄糖来帮助大量出汗的运动人群来迅速补充能量，但是含糖量过高将会影响身体的健康。...

贴士：1、薄荷和柠檬碾的力度不同，口味略有不同，自行体会调整。2、加苏打水后不要搅拌过度，否则碳酸会跑掉。二、很受欢迎的百香果果汁汽水：百香果香气馥郁，酸甜可口，被称为果汁***，据国外砖家考证，亚当和夏娃当年偷吃的禁果LOVEAPPLE就是百香果，尝过它的人一定会为之倾倒。而用百香果酱调配汽水味道更胜一筹。苏打水做法见上面，百香果果酱做法看这里：好喝又美容的百香果醋饮百香果汽水配方：百香果果酱2勺，柠檬1片，蜂蜜适量，冰块3粒，苏打水300ML做法：1、杯中放入2勺百香果果酱。2、加柠檬1片，蜂蜜适量。3、加冰块。4、倒入苏打水，轻轻搅拌即成。三、适合运动的咸味柠檬汽水：运动后人体在...

苏打水能帮助我们平衡体内酸碱度，改善酸性体质者的健康状况，更有***美容等功效，喝出健康，喝出美丽是女人永恒不变的话题。感谢新浪美食和向葵电器提供的苏打水机试用，收到之前对这神奇的机器充满了好奇，据说10秒钟就能做出一升苏打水，足够一家三口一日之所需了。我介绍几款家庭用苏打水简单制作各种经典饮料的方法。一、私人定制莫吉托：mojito诞生于古巴，是一款***的传统鸡尾酒，原配方用的是白朗姆酒和青柠，现代流行各种百变口味，而亲手调制一杯***的mojito，一点青涩，一点甜蜜，淡淡酒香，回味悠长，有人说这是恋爱的味道，我却觉得这也是家的味道。苏打水做法：1、向瓶中注入凉开水到比较高水位线...

运动型饮料的口味往往都很好，无形中会增大饮用者糖的摄入量。”中国食品科学技术学会运动食品分会培训师陈成亮告诉《消费者报道》记者。“饮料中甜味的来源不**是标签上的碳水化合物，还有未标注的甜味剂等。”华南理工大学轻工与食品学院教授叶君解释说。“添加的糖并不是越多越好，如果饮料中的含糖量过高，对于低强度运动人群、***者及糖尿病患者会有一定的风险。”她指出。《美国临床营养学》杂志发布的研究报告指出，大部分含糖饮料不*糖分含量过高，而且缺乏营养价值，但其却取代了其它能提供***营养成分的食物，这对于儿童的生长和发育极为不利，存在很多健康隐患，如增加肥胖、患心脏病等概率。本刊运动饮料调查问卷显...

脑力劳动者在该群体中所占比例越高3、2013年中国人口年龄结构根据帕累托法则，运用80/20的原则来分析，20-30岁的人数占人口比例的30左右，却消费了高达70左右比例的功能型饮料。所以应当以这30的人群作为主要目标客户群，针对这一类人的特点进行产品研发与升级，企业加大而有针对性的广告投放，将会以**节约的成本博取**大的利益。鉴于产品主要消费者趋向于脑力劳动者，也为功能型饮料营养化，保健作用的拓展与深入提供了发展的空间。消费者的总体消费态势1、目前，我国人均年消费软饮料不到10kg,为世界平均水平的1/5,是西欧发达国家的1/24，其**能饮料人均年消费量更低，与国外市场差距巨大。...

尖叫也是一款可以直接补充电解质的饮料，针对运动后的水分补充和疲劳缓解都有积极作用。据官方消息爆料，尖叫上市16年来从未做过广告，依靠农夫山泉的快消品渠道自然销售。但销售额却以年均30%-50%的增速逐年稳步上升，占领了中国运动饮料市场60%以上的份额，超过进口品牌超过佳得乐、宝矿力水特。另外2004年进入的运动饮料的品牌还有娃哈哈的***，康师傅的劲跑X，汇源的他她水等。2005年，百事可乐在中国上市了自己的运动饮料品牌佳得乐。佳得乐在国际上拥有悠久的历史和良好的品牌声誉，几乎垄断了北美所有的前列赛事和前列球星的代言，佳得乐在美国运动饮料市场占有85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、N...

因9款产品的麦芽糖均未检出，因此其值全部为零。根据中国卫生部下发的《食品营养标签管理规范》中的要求，含糖量小于等于5g/100mL的饮料可即可称为低糖饮料。此次检测的9款饮料中有三款饮料达到低糖的要求，屈臣氏爱动运动饮料含糖量为，此外，水动乐、脉动的含糖量分别为。与此相反的是，总糖浓度**高的为维动力气泡维生素饮料，其总糖浓度达到，是屈臣氏爱动运动饮料的。(如图1)9品牌饮料含糖量检测“在进行持续时间30分钟以上的中高等强度运动时，如果单以迅速补充能量为目的，建议消费者选择总糖含量低，葡萄糖含量稍微高的运动饮料。”一级营养师焦通补充说。维动力对运动***更加不利“饮用运动饮料目的是迅速...

在朋友圈里看到一个正在进行减脂的哥们一张跑步之后大汗淋漓正猛灌运动饮料的照片，瞬间想到他***算是白跑了。有氧运动之后，到底要不要喝运动饮料？市面上的运动饮料都有哪些功能？3分钟看完，你就会清清楚楚。运动饮料的成份通常运动饮料中含有三类主要作用的成分：糖、矿物质、维生素。其中，糖并不是其它饮料中常用的蔗糖，而是果糖和葡萄糖，它们口感不甜，但身体吸收快，可以迅速补充丢失的能量。钠、钾等矿物质盐，可以补充身体出汗时损失的电解质，防预防脱发水。而维生素是能量代谢的催化剂，**常用的是B族维生素和维生素C。运动饮料的特点除了糖、矿物质和维生素，有的饮品还增添了**、牛磺酸、赖氨酸、肌醇等，**...

保留了原有葡萄糖口感还增加了百香果、柠檬、蜜橙、三种时***行的进口果汁，满足了不同消费者的喜爱。包装独特，打破传统的瓶型，便于携带。鬼步葡萄糖特饮作为功能饮料，补水、补充能量、解酒比较突出，因此更加适合多渠道运作，餐饮、会所、景区、健身房，洗浴、学校、网吧等渠道均可进行销售。运动补给型：众参经口葡萄糖补水液广东众参食品有限公司推出一款健康、有功效的运动饮料“经口补水液”。今年在成都春糖会参展推出多款补水液新品，吸引了众人的眼球。众参食品面向运动人士和年轻群体，推出了运动类型的补水液。将运动员的形象印在包装上，让人倍感活力四射。众参经口葡萄糖补水液适合餐饮、宾馆等多种消费场景，也在健身...

甚至撼动了水在解渴界的***地位。运动饮料真的可以替代水解渴吗？运动后，实际又该如何正确的补充能量？常被误认为是运动饮料的维生素饮料在补充营养时是否会造成另外的健康威胁？2015年9月，《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5品牌主流运动饮料以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料，检测其葡萄糖、果糖、蔗糖、麦芽糖的含量。检测结果显示，9品牌饮料的含糖量相差较大，含糖量的不同也造成了产品间糖产生的热量之差，饮用一瓶屈臣氏爱动所摄入的热量**低，而饮用一瓶维动力所摄入的热量为，需持续慢跑20分钟才能将摄入热量完全消耗。**指出...

运动性功能型饮料市场营销.doc中国功能型饮料市场分析小组成员前言现代社会中，生活节奏越来越快，经济和市场变化莫测，技术进步和产品更新快，市场细分越来越细，这就使得企业的品牌和营销战略变得越发重要，品牌形象日益受到企业界和广大消费者的***关注。而在成分基本无差别的功能型饮料市场，品牌和营销战略就显得特别重要。定义功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。中国饮料业内人士认为，功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。...

号称补充电解质解“体渴”；以脉动、水溶C100、酷乐仕为**的维生素饮料，号称可补充维生素等各种营养物质；以真田、葛根等为**的含植物药物成分的饮料，号称可清肺、降火；以味全等为**的益生菌饮料，号称可增加肠蠕动，预防***；以九朵玫瑰、娇源为**的美容饮料，号称可补充胶原蛋白，美容养颜市场规模与潜力经过一番市场调查，功能饮料在近几年的发展可谓突飞猛进，已经占据了市场的一片江山。国家统计局公布的2012年的数据显示，功能饮料在整个饮料市场占比达到了近13，产业价值已高达15亿美元，产品类型超过150种。广告宣传策略下面以产品细分依次举例，作具体分析红牛（维生素饮料）1红牛是一种维生素功...

作为一个泰国品牌，在泰国本土销售的红牛牛磺酸高达1000mg足足是国产的8倍，连国内的牛磺酸增强型也**370mg,实在是让人觉得难以接受。肾脏不好慎喝维生素饮料如果说有人并不需要提神抗疲劳**只想补充点维生素，喝启力，乐虎，红牛或者东鹏特饮，恐怕就不太合适了。毕竟前面也提到了**加重肾脏负担，而且长期饮用会导致***，多梦，长此以往，人体的生物钟就会出现紊乱，会导致一些食欲不振，嗜睡等不良反应（这是因为**有轻度的依赖性），不需要的时候还是少喝为好不过没关系，紫电向大家隆重推荐脉动，虽然很多人以为脉动是运动饮料，其实不是，脉动是根红苗正的维生素饮料，不含**，不含牛磺酸，也不能补充电...

市面上有很多功能型饮料，但并不是所有人都适合喝功能饮料，就算可以喝，根据身体状况以及需要的不同，每个人所适合的功能型饮料类型也不同。天气炎热，想要通过功能型饮料补充维生素和水分，对抗困倦和疲劳的话，到底该如何选，怎么喝呢？维生素饮料(如脉动)主要成分：维生素C，B族维生素等适合人群：抵抗力差的人群维生素饮料中通常会添加较多的维生素C，维生素C是一种抗氧化剂，同时也是身体中很重要的一种营养元素，如果平时饮食没有办法从大量的蔬菜和水果中摄取，就建议通过一些补剂或是维生素饮料来补充。每日适当补充维生素C能够帮助提高机体的抵抗力，还能提升肌肤对抗老化的能力。运动饮料(如宝矿力)主要成分：钠、镁、钾等适...

从原料供应上说，我国资源丰富，许多厂家设有自己的生产基地，供应商的讨价还价能力不强。功能饮料行业对于包装以及运输成本这两个方面的严格控制，使得饮料包装行业以及运输行业利润很低，再加上同行业的竞争，包装行业与运输行业供应商的讨价还价能力也比较弱。存在的威胁1、功能饮料的目标客户群狭窄为补充运动中随汗液流失掉的盐分而添加盐的运动饮料，不适合儿童、老年人长期饮用，也不适合成年人非运动状态下饮用，否则容易造成健康隐患；**具有降血脂功能，因此对含有**等刺激***成分的抗疲劳功能饮料，儿童不适合经常饮用。目前北京市消费者协会已经发布消费警示儿童、老年人及患有血压高和心脏疾病的人应当慎喝功能饮料...

不过这款饮料至今还未上市中国市场。红牛与战马捆绑销售根据尼尔森零售监测数据，受商标纠纷的影响，红牛2017年销售额为196亿元，相比上年的210亿元，同比下降7%，市场份额也由2016年的63%下降到2017年的58%。相关**预测红牛陷入商标之争，团队及市场被动摇，预计释放出至少70亿销量空间。这对其他功能饮料品牌的诱惑不言而喻。红牛的商标续约受阻事件，让其他品牌嗅到了浓浓的商机，*2017年，就有20多种功能性饮料同台竞技。包括可口可乐旗下魔爪、脉动也推出了自己的能量饮料炽能量、中粮推出BigBang及王思聪推出的爱洛，就连直销企业安利和香港李嘉诚都没有放过这次机会，分别带着各自的...

哪款饮料能让你运动时充满正能量？——9品牌运动饮料及营养素饮料测评报告运动过后，精疲力竭、饥渴难耐，这时候来一瓶运动饮料看似正当其时。形形**的运动饮料号称既能补充能量又能补充电解质，营养素饮料还声称可以补充维生素。然而，运动饮料带来满满正能量的同时，是否还有潜在危害？是否所有人群都适合饮用运动饮料？常被误认为是运动饮料的营养素饮料真的能够补充身体所需维生素吗？2015年9月，《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5款运动饮料以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4款营养素饮料。本刊通过检测糖、维生素以及矿物质含量，对比9款饮料中哪款更能...

保留了原有葡萄糖口感还增加了百香果、柠檬、蜜橙、三种时***行的进口果汁，满足了不同消费者的喜爱。包装独特，打破传统的瓶型，便于携带。鬼步葡萄糖特饮作为功能饮料，补水、补充能量、解酒比较突出，因此更加适合多渠道运作，餐饮、会所、景区、健身房，洗浴、学校、网吧等渠道均可进行销售。运动补给型：众参经口葡萄糖补水液广东众参食品有限公司推出一款健康、有功效的运动饮料“经口补水液”。今年在成都春糖会参展推出多款补水液新品，吸引了众人的眼球。众参食品面向运动人士和年轻群体，推出了运动类型的补水液。将运动员的形象印在包装上，让人倍感活力四射。众参经口葡萄糖补水液适合餐饮、宾馆等多种消费场景，也在健身...

2018年,有什么新款饮料值得期待。不妨尝尝领头牛植物健康饮料,黑瓶灌装震撼上市后受到良好的反馈,消费者明显的更喜欢这样的植物健康饮料,补充维生素,口感好。如今,在全国已然受到了极大的欢迎。在新零售时代,领头牛植物健康饮料对比其他碳酸饮料和乳酸饮品,有着特殊存在的需要。领头牛植物健康饮料通过不同的渠道,去深入更多人印象中,**近发生的大事件是今年在北京举办的第五届京交会全球服务贸易峰会,领头牛植物健康饮料就有非常出彩的表现。在“开放、创新、融合、发展”的主题下,众多参展商对领头牛植物健康饮料纷纷点赞,并表示非常看好植物饮料市场,非常看好领头牛植物健康饮料品牌。领头牛植物健康饮料,作为第...

人在健身运动后感到肌肉、关节酸胀和精神疲乏，其主要原因是体内的糖、脂肪、蛋白质被大量分解，在分解过程中产生乳酸、磷酸等酸性物质，身体就处于酸性状态，而可乐中含有二氧化碳和磷酸，喝下去后人体酸上加酸，体内的酸碱度得不到中和，疲劳就不容易驱逐。要是这些酸性物质不能顺利老驴分享野外寻找水源及改善水质的妙招俗话说：“人可一日无餐，不可一日无水。”在户外生活时，如果饮用水用光了之后，该怎么去获得所需的水份？大多数人的***反应是要寻找水源，但你是否想过倘若找到的水源不宜直接饮用，该如何改善水质呢？或者，在你所能涉足的范围没有现成的水源，你又该如何应对？带着这些疑问，野玩君去盘点了老驴们给出的解决...