一提到活动策划，也许在很多人心目中只是意味着转发抽奖、集赞有礼、促销买赠，在很多整合传播方案中，活动策划差不多都是一个鸡肋般的存在，必不可少，但是食之无味，然后就随便应付一下。那么活动策划是用来干吗的...

16年的时候，各大流量主开始上线了OCPC广告功能，这对于广告投放业有**性的意义。几年的时间过去了，它早已成功地完成了从“独特”到“流行”的蜕变。与此同时，随着互联网广告技术的不断发展，对于从业人员...

一个品牌、一个企业的声音在市场上是渺小的，只有在活动策划中引入这种社交机制，在传播动线设计上让用户参与进来，让用户为你发声，与用户实现共振，才能取得比较好传播效果。微信里的飞行大战、围住神经猫、跳一跳...

对于活动策划来说，较为重要的就是要给参与活动的消费者提供明确的反馈和激励，从而激发消费者参与活动，享受活动的过程。这个激励的机制叫做PBL——Points点数、badges徽章、leaderboard...

每个广告都是带着历史使命才诞生的，而我们需要在每个广告之前，思考清楚每个广告承担的使命是什么？非常重要！有人会说，没有目标还做什么广告呀！但真相却往往是——很多人在制作广告的时候，并没有想清楚这次广告...

提到好文案，好多人***想到的就是杜蕾斯：「文案只服杜蕾斯」、「做文案的多学杜杜，你看人家那海报做的多厉害、多有趣！」是的，杜蕾斯文案在大众看来是文案圈的**。而说到广告文案，人们的理解大多是朋友圈转...

游戏形式的传播活动，能够让品牌与用户不断互动，沉浸其中加深品牌意识，也能通过游戏数值成就来促进分享传播，从而促进整体活动的参与和传播规模。三节课曾经就以围住神经猫为原型，做了《围住产品狗》的活动；杜蕾...

活动策划的目的是影响大量消费群体，但是为了影响这大量群体，其实活动必须针对少数群体展开。因为你的目标人群一大众化，那么你的活动就很容易失去焦点，失去压强。这样的活动，看上去是针对所有人的，但是没有一个...

活动的目标是什么？首先明确，策划本次活动是什么目的？品牌？拉新？促活？营销转化？一般来说，活动是辅助完成整体或部分目标的手段。比如说，这个季度需要冲刺3000万的销售额，那么本次围绕这个大目标策划的的...

在实践领域，就在欧洲出现的一批职业设计师和设计工作室的同时，美国也出现了**早的一批专业广告人。他们综合了心理学领域关于广告实证研究的成果，逐渐把广告人的地位从“报纸掮客”提升为“推销科学”，其中**...

上面讲了做策划方案的工作原则，还有一些零散的思维模式。现在我把这些思维模式的重点再盘点一遍，做一份策划方案之前，思考下面几点，你就会明白到底如何写一份好的的活动策划与执行方案。再强调一遍：你所做的策划...

进入21世纪以来，设计和广告行业共同面临着互联网的挑战，尤其是近十年来媒体格局发生了天翻地覆的变化，延续了将近一个世纪之久的传统广告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑战。当建构于传统媒体时代的广告盈利模式...